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著名廣告人王霆談未來電視行業方向

閱讀 387  ·  發布日期 2017-09-26 17:58:24  ·  中國網

目前中國的電視行業以電視、綜藝、廣告等為主,作為一個廣告人,王霆更加關注的是傳播相關的事情,廣告人的用處就在于掙錢,客戶群里是廣告主。


王霆認為多媒體競爭環境下,電視仍掌握IP資源優勢,而互聯網是廣告主在電視之外必要的營銷手段,隨著互聯網節目制作日益精良,影響力逐漸提升,其傳播效果也得到了廣告主的一定認可,傳統媒體聯合互聯網渠道,可以多維度擴充傳播空間,共同做大廣告市場。


在談及目前國內電視廣告行業的傳播方式上,王霆則表示,目前的傳播方式是不能負擔去市場是發展需求的。也在想社會大眾的有志之士提出邀請,望能打造一個全新是傳播方式來喂市場的發展保駕護航。同時也呼吁更多優秀的、有著高人氣的廣告人、電視人能突破現有的束縛,爭做行業的“破局者”,給目前的電視行業帶來新的活力。


王霆指出,未來優酷、愛奇藝、優酷這三大背靠BAT的視頻網站表現將尤為搶眼,頭部資源成績顯赫,視頻內容蓬勃發展,自制的網綜、網劇在總數和播放量上都呈現爆發式的增長。但就我國在電視節目創新這方面他也表現出明顯的擔憂,即使是大家一直爭搶的頭部資源也有風險,很多客戶投了明星陣容、播出平臺和制作團隊都很強的綜藝并沒有取得應有的效果,現在客戶在面對這類資源時會困惑,會考慮要不要持續增加預算,而且也不知道具體的投放方向。對此王霆給出了建議,他建議,與其任性的買買買,投放一線衛視的所有黃金檔節目,走自己的路,讓別人無路可走。即使說這也是一種策略,沒錯是一種“有錢任性”的策略,但是并不一定適用于所有的行業,與其花費一大筆錢,去做廣散網多捕魚的發展策略,還不如有針對性的結合欄目的特點,進行精心的策劃和安排,做到少花錢,一樣能拿到的投放效果。


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