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互聯網+品牌:“新經濟”發展的又一注解

閱讀 264  ·  發布日期 2017-10-24 17:44:23  ·  中國知識產權報 作者:趙建國

打開手機上的電子商務平臺APP,輸入品牌名稱,搜索后選中商品下單確認,最快2小時快遞到家。買品牌,用品牌,在如今的都市生活中已經成為常態,很多消費者都在享受著網購品牌商品帶來的便利。近日,京東集團發布的近5年數據統計結果也證實了這一點。數據顯示,2012年至2016年,國產品牌在電子商務平臺上快速發展,直接反映了近5年來中國經濟發展的軌跡。


“世界都可以看到,在黨的十八大以來的5年里,電子商務行業作為我國新興經濟的代表,呈現飛速發展態勢,網購已逐漸成為人們新的消費方式,國產品牌贏得了更多消費群體。可以說,自主品牌已經成為網購發展的強大動力。”清華大學教授柴躍廷向中國知識產權報記者表示。


借助電商做大做強


近5年來網購發展的事實表明,自主品牌已經成為其快速增長的重要依托。統計數據顯示,2012年至2016年,我國電子商務平臺年銷量復合增長率較高的自主品牌商品中,食品酒類排名第一,達到130%;美妝個護排名第二,年復合增長率達120%;鮮花綠植排名第三,年復合增長率達到118%。這種爆發式的增長,不僅表明中國品牌贏得了消費者的喜愛,同時也激勵著更多的商家去積極參與線上市場競爭,打造自主品牌。


“一個企業要想掌握電子商務時代的話語權,必須著力打造自身品牌。”正如魯花集團創始人孫孟全所言,作為近年來線上銷售食品類自主品牌的龍頭之一,魯花集團在不斷提升產品品質的同時,還十分注重誠信經營,面向社會開放工廠,主動接受社會監督,讓公眾充分了解“魯花”品牌產品的生產過程,親眼見證“魯花”品牌的誠信品質。近年來,“魯花”品牌系列產品的線上銷售額持續增長,2016年超過了4億元。


“2016年我們的零售額達到138億元,其中70%來自網上銷售。”國產化妝品品牌百雀羚有關負責人表示,近年來百雀羚堅持走自主品牌之路,2010年百雀羚全面進入電子商務渠道,享受電子商務行業發展的紅利。如今,百雀羚作為本土化妝品市場自主品牌優勢地位明顯,線上銷售額不斷增長,企業發展逐年向好。


“自主品牌線上銷售狀況,是近年來自主品牌能力、價值、影響力持續提升的直接反映,能在線上銷售勝出的自主品牌,自然也是市場競爭的贏家。”柴躍廷認為。


努力打造中國品牌


自主品牌已經成為網購吸引消費者的重要元素,5年來的網購統計數據顯示,智能馬桶蓋等自主品牌智能家居商品受到熱捧。據了解,在網購品牌中,智能家居類的商品以及虛擬現實技術設備和智能音箱等表現良好,年復合增長超過20倍,其中智能馬桶蓋和平衡車年復合增長超過30倍,位居前列。


同時,近5年來的網購統計數據顯示,女性消費者相對更傾向于依據品牌選購商品。數據顯示,網購消費者中,女性用戶5年復合增長超200%,這說明隨著電子商務品牌種類的豐富以及更多品牌廠商關注女性消費,潛移默化地將女性從線下購物轉移到線上。


此外,近5年來的網購統計數據還顯現出藍領、學生、公務員網購比例呈上升的趨勢。從統計數據中不難發現,白領雖然一直是網購品牌的主要消費群體,但是藍領、公務員和學生的占比在逐年上升。可見隨著電子商務品牌影響力的逐步擴大,越來越多的品牌消費群體已被吸引到網購當中。


“了解品牌的消費主體,可以引導品牌和電子商務平臺有針對性地去做強品牌。”柴躍廷的觀點,其實已經在自主品牌的發展策略中有所體現。華為、酷派等品牌手機將大數據分析結果作為品牌培育指針,著力培育線上品牌市場。華為在天貓上發布的新品,首發3小時內銷量達5000臺,兩天內銷量突破1萬臺,刷新了品牌手機線上銷售的新紀錄。酷派也不甘落后,在自建在線商城的同時,借助天貓、京東、蘇寧易購等第三方平臺搭建多元化的線上品牌銷售渠道,取得單款手機產品銷量突破30萬臺的好成績。


“統計數據既是對過去5年的總結,也是對未來品牌發展的指引。”柴躍廷表示,數據中顯現的品牌線上發展成績,體現了5年來在政策利好基礎上,品牌建設快速發展的新成績,也彰顯了諸多品牌對未來線上發展的信心。自主品牌推動網購蓬勃發展的數據,已成為5年來互聯網“新經濟”發展的最好注解。

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