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訂閱號改版了!新媒體創業者不哭!

閱讀 315  ·  發布日期 2018-06-29 11:25:11

  “天臺上的球迷們麻煩讓一讓,該輪到新媒體創業者們了。”對于此次的微信訂閱號改版,很多新媒體創業者們慌了,接下來要做什么?整個運營方向是不是要變了?該怎么變?怎么辦,第三條廣告文看不到了,我是不是要失業了?

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  訂閱號改成什么模樣了?

  1、一句話概括:可以直接瀏覽訂閱號的消息了。

  以前是顯示標題前十幾個字,現在變成了標題+頭圖的樣子;如果你推送了多條內容,那么只有點擊“余下幾篇”才能看到全部的內容;然后,除了公眾號上,你也能在訂閱號上看到幾位朋友讀過的信息了。

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  還有一些比較重要的改變是:頭圖被壓縮,此前用900*500大小圖片的新媒體創業者,現在最好把圖片大小改成2.35:1 (900*383 )的比例;再者,有關“進入公眾號”與“取消關注”都獲得了更顯眼的位置,置頂功能消失、換成了星標的展示、且同樣會根據發布時間排序;摘要信息被隱藏,新媒體運營者只能在標題與圖片上多下點功夫了;閱讀紅點消失,未讀信息與已讀信息不再有區別。

  2、形象化比喻:變得像微博與今日頭條了。

  訂閱號改版的優與劣

  1、標題+頭圖更重要、頭圖打開率更高

  標題+頭圖的提示,為推文帶去了新的亮點,也為新媒體創業者提出了新的挑戰:標題與圖片的吸引力要更強。有關摘要的消失,也再次強調了標題與圖片的力量。

  此外,折疊式的展示在大大降低第三條第四條以及第N條內容展示的同時,也將用戶的注意力大大轉移到頭圖上。

  2、內容變得更直觀

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  訂閱號也可以像朋友圈那樣展示視頻了,而且可以在訂閱號消息處直接觀看,音頻也可以。

  3、推文時效性更強

  不置頂、沒有未閱讀的紅點提示,新媒體創業者想要最大化抓住用戶眼球,除了標題與圖片,又得研究發送消息的時間了。

  4、取關率會上升?廣告收入會下降?

  “取消關注”的選擇獲得了更顯眼的位置,所以這將大大提高了訂閱號的取關率?除了“取消關注”選項獲得了更顯眼的位置,“進入公眾號”也同樣獲得了更明顯的展示,微信官方做出這一改變的初衷應該是:吸引用戶的優質內容將獲得更多的展示機會、不吸引用戶的訂閱號將更容易被用戶拋棄吧。

  不過,有一點應該是一定的,廣告收入的下降,既然訂閱號變成了只展示頭條跟第二條,試問,誰還愿意買第三條、第四條、第N條廣告位?對此,新媒體創業者只好從抬高頭條與第二條廣告費上來找找平衡,只是,這一抬價,廣告方會要求更優質的效果——運營者需要頭條與第二條獲取更強的流量——頭條與第二條的內容質量又得提升了。

  訂閱號改版主要傷害了誰?

  1、沒有改變能力的人

  本次改版,最突出的是訂閱號內容對“標題+頭圖”的要求,如果不能在標題與頭圖、乃至第二條內容上做出質的改變,設法獲取“更能吸引用戶”的標題、頭圖與第二條消息,流量將不再屬于你;如果不能把握住推送時間,你將很快被淹沒在海一樣的訂閱號消息里。

  2、個體創業者

  用戶在點開了訂閱號消息之后,看到是內容、是視頻、是音頻,而不再是公眾號品牌,那些憑借作者個人力量與用戶之間建立下關聯的個體新媒體創業者,將獲得不小的打擊。

  小而美的訂閱號如果還采用一周更新一次、一個月想起來才更新一次的方式,大概會很快被用戶們遺忘(沒有公眾號置頂、也不再有未閱讀消息的紅點提示了)。

  新媒體創業者還能做什么

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  與其哭暈在天臺,不如快速調整運營方向吧,主要調整法則:頭圖大小、標題質量、時效性……詳情請回看上文。

  文章來源:A5創業網,作者:A5安然,A5創業網為中小企業、站長、創業公司提供一站式全網營銷服務,并為互聯網服務商提供品牌招商展示。


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