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漲粉靠原創文章?原創號和轉載號有什么區別?

閱讀 148  ·  發布日期 2018-10-23 17:38:47  ·  伊索科技

  不少新媒體人頭痛,做原創公眾號好?還是非原創公眾號好?

  原創指的是由自己創作的原創內容,非原創指的是轉載、抄襲、洗稿等內容。

  原創文章是不是更容易漲粉?

  但原創內容成本很高怎么辦?

  今天發原創文章,明天發非原創文章,究竟有什么影響?

  這篇文章告訴你結果。

  1

  創作成本不一樣

  一篇2500字的原創文章,至少需要一個人耗時幾小時完成,投入遠遠>回報,短時期看不太值得。

  轉載一篇原創發布,成本可以忽略不計,但目前只有大號能采用這種形式。因為小號本身漲粉速度慢,如果還發布非原創文章,漲粉就更加艱難了。

  那么洗稿會成為很多新媒體人的第一選擇。

  

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  從文章結構上來說,洗稿文章既是原創文章,因為能進入微信的原創數據庫;但也是非原創文章,因為文章是東拼西湊而成的。

  一個熱點會誕生很多篇相似的爆文,就會有很多公眾號洗稿。把多個爆文的核心內容提煉出來,加上自己的內容拼湊成一篇原創文章。

  由于內容相似,最終也可能成為爆文,這種投入回報率非常高,但面臨的品牌危機也非常大。

  2

  投入回報率不一樣

  短期看,原創文章的創作成本由時間和人力構成,投入成本非常高。你不知道哪篇文章會成為爆文,從而漲粉。

  不過持續發布原創文章,在這過程里會出現爆文,比如閱讀率達到100%,甚至1000%。可能是一周一次,也可能是一月一次,爆文轉化過來的粉絲數是非常可觀的。

  

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  而轉載一篇已經是爆文的文章,雖然可能超過平時閱讀數,但是再次成為爆文的幾率就變低了,因為爆文已經發酵過了。

  而轉載一篇他人閱讀量不高的原創文章,在自己的公眾號發布,祈禱它成為爆文,這種概率也不高。

  當原創文章成為爆文后,隨之而來的是大量公眾號申請轉載,如果授權給大號發布,大號會帶給你一些粉絲。

  更重要的是在多個知名公眾號中出現了你的名字,塑造了作者IP,相當于讓大號給你做了品牌背書。

  3

  獨家性和獨特性

  原創文章本身具備獨家性,大量原創文章會使公眾號變得具有獨特性,從同類公眾號中脫穎而出,用戶就擁有了關注的理由,因為“文章是首次出現”。

  非原創文章喪失了獨家性,并非首次出現,導致公眾號并非獨一無二,喪失了獨特性,而獨特性本身就會吸引用戶關注。

  但是僅僅發布原創文章還不夠,所有同一主題的原創文章,都具備獨家性,用戶對比后還是會擇優選擇。

  

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  這時候用戶會考慮幾種因素:

  1、哪篇原創文章的質量最高

  2、哪個公眾號擁有很多高質量的原創文章

  3、哪個公眾號可以持續提供高質量的原創文章

  用戶由1考慮到2和3,所以只有這三點都做好了,用戶才會成為忠實粉絲。

  4

  活躍度不一樣

  原創公眾號發布一篇非原創文章,相當于推薦一篇文章給粉絲。

  由于長時間建立出了信任感,活躍度高,所以依舊會有比較高的留言互動率。

  而非原創公眾號,由于長期發布非原創文章,粉絲活躍度會自然降低。

  那么即便發布了一篇原創文章,活躍度依舊持續低迷。

  

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  用戶閱讀文章后,希望和作者本人溝通互動。但用戶發現這篇文章不是原創,就會喪尸互動行為,當天活躍度降低。

  長時間保持這種情況,公眾號的存在感降低,整個公眾號各方面數據都會降低。

  5

  轉化率不一樣

  原創文章和非原創文章的內容本身沒有區別。

  作為粉絲,尤其是讀者,閱讀文章后獲得的信息是一樣,那么文章本身能轉化多少粉絲,就沒有區別。

  但是通過公眾號發布就有區別了。

  非原創文章就像二手貨,只有閱讀到一手文章,心理感受才會自然。

  

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  這就和看網絡小說一樣,在正版網站看小說,像和作者本人對話。在盜版網站看小說,你只是在看小說而已。

  這其中核心點是“內容存在滯后性”,新鮮的文章才是“好文章”。

  讀者最終還是要追溯到原作者身上,關注首發公眾號。一篇非原創文章,首先促進讀者認可文章本身,其次認可作者,最后認可發布平臺。

  結語:

  選擇做原創,成本非常高,未來或許會有收獲。

  選擇做非原創,成本低,未來基本回不了頭了。


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