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公眾號、微信群和電商平臺都離不開小程序

閱讀 16  ·  發布日期 2018-11-02 15:54:54  ·  伊索科技

  2015年開始,有這么一群人,以前從來不上網,不會用百度,不會用支付寶,可能只有一部智能手機,通過微信做通訊、信息交流和閱讀,這批人使用移動互聯網的時間從每天幾分鐘變成了幾小時。對這批人口來說,登錄注冊太麻煩,下載安裝搞不懂,它們有機會在小程序打開消費的“殺戒”。小程序所承載的重要使命就是連接一切。不僅與物相連,實現與人的交互才是互聯的最終目的。而與人相連目前最成熟的接口就是以智能手機為代表的移動端,以小程序為入口實現與周圍事物的鏈接與控制,將使物聯網進程向前邁進一大步。小程序作為超級物種,賦能如下:

  一、賦能公眾號:將小程序作為公眾號的功能延伸,強化公眾號的影響力

  公眾號本質上是媒體,小程序本質上是應用。公眾號發展到今日,其運營模式和規則想必大家已經很熟悉,我們可以在公眾號上生產源源不斷的內容,但是如果想要與用戶有更多的互動和交流,那么開發小程序就是非常合適的選擇。就目前來說,小程序和公眾號的關聯是非常緊密的,公眾號的介紹頁面、公眾號的菜單、公眾號圖文的卡片和鏈接……也就是說,只要你將小程序開發出來,那么就可以將它放到公眾號的各個角落里。別總說小程序這不行那不行的,小程序本來就不是一個獨立的工具,指望它自己產生流量是不現實的。但你可以干脆就把小程序當作公眾號的附加能力,把傳播的事情交給公眾號,讓小程序提供內容之外的功能。

  比如一個做電影影評的公眾號,是不是可以搞一個小程序來整合一些電影資源或者收集用戶的觀影喜好?一個做時尚穿搭的公眾號,是不是可以用小程序整合衣服搭配的技巧或者展示用戶的投稿照片?用公眾號處理這些事情會比較復雜,但是用小程序會容易很多。

  二、賦能微信群:利用小程序在微信群中的傳播,增強社群的生命力

  小程序有一個很容易被開發者忽略的重要特征,那就是天生的社群性質。自從小程序上線后,微信就一直被吐槽朋友圈這個流量巨大的入口始終不對小程序直接開放。可是卻鮮有人重視微信群這個入口。微信還專門在小程序后臺數據分析力加入了微信群這一塊,其重要程度不言而喻。做過社群的人都知道,微信群的初期組建很容易,隨隨便便一拉就上百號人,但是時間一長,有多少群還能讓群成員能圍繞某個主題持續交流的?做好社群不是把人拉進來這么簡單,更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設上是可以起到一定的積極作用的。簽到、名片、投票、資源共享、話題討論……這些都是社群常常會使用到的功能,但僅靠單純的聊天記錄,會變得非常散亂。

  如果根據社群的特征,開發相應功能的小程序,就可以將這些需求很方便地整合到一起。微信群的交流形式多了,其作為社群的生命力自然而然得以延續。這里只是拋出一個可行的角度,針對具體的社群特征,一定會有更多的可能性。

  三、賦能實體店:讓小程序進入線下使用場景,提高用戶粘性

  小程序的另外一個重要流量入口,就是線下使用場景。這個很好理解了。“附近的小程序”功能,很明顯就是為了提高用戶在線下場景使用小程序的頻率的。比較具有代表性的是餐飲行業,微信公開課也曾經專門以餐飲行業小程序為主題做了一次講座。舉個例子,一家連鎖餐廳想要吸引更多的客流,如果可以借助小程序為顧客提供線上自助點單、預約用餐座位、快捷付款買單等服務,那么無疑會比單純地用公眾號宣傳要好得多。因為只有餐廳提高了用餐體驗,才能真正提高用戶的粘性。除了餐飲行業,還有旅游行業、服裝行業、家具行業、婚慶行業、教育行業……這些有線下門店的行業,幾乎都可以讓小程序大展身手。一般來說這類創業者可能沒有自己的開發團隊,那么借助小程序第三方開發工具也是可以實現快速開發的。

  四、賦能電商行業:讓小程序助力電商與社交的融合

  通過App的形式搭建微商城,這是大多數微商一直以來的做法。但是小程序這個基于微信環境的產物,才可以真正適應微信的社交屬性。也許你會覺得App也能做出類似小程序的形式,而且還不需要符合小程序的規則限制,為什么還要費盡心思開發小程序?是的,小程序在開發上會有一些限制,但小程序的優勢也很明顯,可以保留在使用列表里,可以直接搜索,可以以卡片形式分享小程序的任一頁面,可以直接對接微信支付……這些小程序的自帶光環,是App在微信上無法享有的。而在微信上做電商,是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個很好的橋梁,可以將兩者進一步融合起來。微信里面,有社群生態,有媒體生態,電商生態,如今又多了小程序這個應用生態。可以說,繼公眾號之后,微信又給我們開拓了一片可以大膽嘗試的領域。在這個新領域做一些嘗試,并沒有什么壞處,不是嗎?如果等到這個生態完全成熟了,可能你就很難找到自己的位置了。

  公眾號、微信群和電商平臺都離不開小程序,有則如虎添翼,無則入失膀臂。如果你還無動于衷,或猶豫不決,你一定會在幾年以后說出如下對白:曾經有一份真正的機會擺在我的面前,我沒有好好的珍惜,等到失去后,我才后悔莫急!人世間最痛苦的事莫過于此。如果老天能再給我一次機會的話,我會對自己說三個字:“我愿意!”如果非要加上一個時間的話,我希望是立刻,馬上注冊小程序!

  來源:A5企業專欄


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