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貓爪杯背后,互聯網寵物經濟創造千億市場規模

閱讀 25  ·  發布日期 2019-03-29 17:30:23  ·  伊索科技

“我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵喵......”前一陣這萌萌噠歌聲還沒從耳邊散去,這一陣又開始了新一輪貓爪杯的大熱。

在各大社交平臺上,寵物視頻仍是最受歡迎的視頻之一,這一陣由互聯網帶動的萌寵風潮席卷而來,受到了年輕網民的追捧。

由此可見,寵物流量創造了巨大的商業價值,由寵物消費帶來的“寵物經濟”,也將成為新消費時代的特征之一。

“無論涉及哪種領域,只要用好了貓咪,就一定能夠獲利,即貓咪等于經濟。”

這是日本經濟界流傳的一個概念,叫“貓咪經濟學”,這種說法認為,不管經濟多么困難,大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲,只要商家正確使用“貓”,就能吸引關注從中獲益。

從前段時間大家瘋搶的“星巴克貓爪杯”中可以看出,原價199元的杯子被炒到了將近千元,甚至出現了“一杯難求”的情況。

連星巴克都被嚇到了,表示“決不是饑餓營銷,在意料之外。”

一個玻璃杯賣出千元,貓狗成流量利器,寵物是靠什么來“俘獲”消費群體?

01

吸引線上線下人群

“看寵物視頻很快樂,有一種被治愈的感覺”。這些年,社交媒體和短視頻平臺上出現了很多以寵物為主要內容的賬號,很多因為工作沒有辦法照顧寵物年輕人,都會通過“云養貓”“云養狗”來得到滿足。

無論是“云養”還是“親自養”,中國人對寵物的喜愛越來越深。

寵物何以“俘獲”線上線下人群?

專家表示,收入水平的提高為寵物的快速發展奠定了基礎,日益增長的單身人群和老齡化程度也間接推動了經濟的發展,通過養貓狗等寵物寄托情感,成為新的消費和生活習慣,寵物對于主人的意義越來越往“陪伴化”轉變。

02

創造千億市場規模

圍繞著養寵熱,一系列生產、銷售和服務等商業活動撐起了超過千億元的市場規模。寵物消費的增長推動了互聯網寵物行業的發展。

養狗及養貓人群以商品消費為主,大多集中在寵物食品、寵物醫療、寵物用品和其他消費等方面。

數據顯示,2018年“雙12”全天,寵物行業有將近400萬筆訂單。

近幾年來,許多寵物用品電商平臺出現頻率越來越多。線下的寵物美容、寵物醫療等行業同樣實現了較快增長,寵物經濟漸成線上線下相結合的消費增長點。

盡管前景很好,但寵物行業的發展仍面臨不少問題。

在寵物醫療、美容服務等領域,服務缺乏專業規范、水平良莠不齊、亂收費用等情況普遍存在,必須加強監管,建立相關標準。

03

商業模式豐富多元

隨著互聯網的發展,寵物經濟也有了更多的突破口,創新了寵物經濟的商業模式。

寵物形象的衍生作品與創意層出不窮,受到了年輕消費群體的喜愛。從表情包到影視、動漫、游戲等衍生產品,均呈現持續增長的趨勢。

寵物保險也是新興的服務行業熱點,隨著寵物市場成熟,寵物保險行業的增長潛力很大。

寵物與餐飲行業的結合也是寵物經濟的熱點之一。貓咪咖啡館、寵物餐廳陸續成為網紅餐廳,是很多年輕游客“打卡”的必去之地。

此外,寵物產品及服務開拓了不少新創業者的“腦洞”,智能寵物用品、寵物攝影、寵物潮牌等新產品使寵物經濟模式越來越多樣化。

同時也代表了寵物經濟從原本的“陪伴+互動”模式,變成更豐富的一站式簡單養育模式。


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